为某香烟厂家提供品牌形象研究

研究类别：品牌研究之品牌形象研究 客户关键问题： 该企业是国内知名的高档香烟品牌，因为品牌有几十年的历史，从以前的从不愁销不出去，到近年来受到竟争对手紧紧跟进、市场份额逐渐被蚕食，企业感受到前所未有的紧迫感，企业相关工作人员知道品牌形象与产品的未来发展有着千丝万缕的作用，故想通过市场调查了解以下信息后再根据公司营销诊断的建议进行新的市场规划： 1、揭示某某香烟的消费动机； 2、了解某某香烟品牌形象； 3、探求某某香烟的价格范围； 解决方案： 1、通过定性（座谈会与深访）和定量（定点拦截）研究结合的研究方法； 2、通过自由联想、品牌拟人、品牌晚会、品牌星球等定性的研究方法探索品牌形象； 3、通过对经销商的深访了解高档香烟主要竞争对手的市场动态信息； 4、通过定量研究解决香烟消费动机、品牌形象与价格范围的问题； 项目成果： 1、 揭示了消费者购买高档香烟的消费动机； 2、 确定了某某品牌高档香烟的品牌形象，为后期品牌形象传播提供了依据； 3、 确定了高档香烟的价格空间，为产品后期定价提供了决策依据；