为某糖果厂家新产品进入市场研究

研究类别：产品市场进入研究 客户关键问题： 该食品有限厂家是一家产权清晰，管理规范，集研发、生产、分销为一体的综合性大型民营企业。经过近10年的迅速成长，迄今已成为中国最大的糖果、巧克力专业生产厂商之一，年产各类糖果20500吨，营业收入达3亿多元人 民币。厂家还涉及果冻、蜜饯、小食品等周边产品的生产和分销，年产量也达近万吨。该厂家又增加了一名新成员：吃两粒可以补充一天所需的九种维生素的新型糖果，而在此糖果进入市场之前，我们需要了解并解决以下问题： 1、这种新型功能糖果消费者能接受吗？ 2、这种糖果的口味他们喜欢吗？ 3、他们喜欢什么样的包装呢？ 4、这种糖果的潜在市场需求又如何呢？ 5、竞争对手在市场的情况又如何呢？ 解决方案： 1、通过企业内部访谈、走访市场和消费者访问了解公司与竞争对手的差异； 2、通过定量（定点拦截）的研究方法对消费者进行概念、口味、包装和价格的测试； 项目成果： 1、 发现此糖果品牌在消费者中尚未建立一定的形象，对于塑造品牌提供了较大的空间； 2、通过概念测试了解消费者对此产品表现极强的购买欲望，产品有极大的潜在市场； 3、通过口味测试了解消费者对糖果新成员口味的接受情况； 4、通过包装和价格测试确定了未来主推市场包装，并确定产品定价； 5、 通过企业内部访谈与定量调查整合的结果，提出通过单个产品进入市场机会加强品牌推广和品牌整合的营销建议。