为某糖果厂家新产品进入市场跟踪研究

研究类别：产品市场进入研究 客户关键问题： 通过第一次市场调查合作的，加之成功的营销策划，该厂家的产品在市场成为该行业一匹黑马，品牌知名度在有效的媒体组合的推广下也得到了极大的提升，产品销量也由零跃为此品类产品中的领导品牌，对于上述成绩，厂家领导想进一步了解以下问题： 1、某糖果品牌成功的原因是什么？ 2、某糖果品牌在市场的表现如何？ 3、领导品牌成长的同时也将推动其他品牌的成长，某糖果品牌的潜在竞争对手是谁？ 4、某糖果品牌如何进一步提升？ 解决方案： 1、通过走访市场、经销商访谈和消费者访问了解产品成功的原因及不足的方面； 2、通过对消费者的研究描述重度消费者特征； 3、通过对消费者的研究寻找某糖果品牌需要坚持和进一步提升的方面 项目成果： 1、找出了此产品在品类产品中成为领导品牌的原因； 2、清晰的描述了产品的重度消费者特征，为企业后期广告宣传确定了重点人群； 3、找出了产品成功需要坚持的五个方面； 4、确定了企业需要进一步提升和改进的方面；