报告内容：

　　2006年北京国际车展上，中国自主品牌汽车大放异彩，成为此次车展的一大亮点：自主品牌从以往车展的绿叶变为今天的主角，约占全部参展车辆的三分之一；众多自主品牌推出了中高档产品和概念车，实力整体提升。根据国家信息中心统计数据显示，今年上半年我国汽车市场自主品牌发展势头迅猛，以51.3%的增长率领先合资企业36.3%的增长率。最新的调查结果也显示，中国消费者对自主品牌轿车的关注度和购买可能性大大提高，自主品牌可谓是守得云开见月明。

　　本次调查由《汽车观察》杂志和零点研究咨询集团共同发起，调查使用2006年北京车展现场拦截访问和网络调查方式，于2006年11月17日-12月8日调查了全国2029人，其中车展现场拦截访问284人，网络调查1745人。

　　自主品牌汽车受关注程度大大提升

　　通过此次调研发现，近两年来中国消费者对自主品牌的关注程度大大提升，75.65%的消费者对中国自主品牌轿车的关注度有较大程度的增加，超过两成的消费者也表示关注度有所增加，只有2.27%的消费者关注度没有变化或逐渐减少。

　　在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业处于国际知名汽车品牌的包围之中。跨国汽车巨头6大(通用、福特、戴姆勒—克莱斯勒、大众、丰田、雷诺—日产)3小(PSA、本田、宝马)在2002年已全部进入中国，并迅速扩张自己的品牌。自主品牌处于国际品牌的包围之中，在夹缝中顽强生存。消费者前几年更多关注国际品牌，对中国自主品牌发展更多是没有信心和观望态度，与现在绝大多数消费者纷纷把目光投向自主品牌形成了鲜明对比。

　　四分之三受访者很有可能购买自主品牌轿车

　　中国汽车工业由于自主开发的历史短，从1958年第一辆自主品牌车诞生到现在，也不过才48年历史，自主开发的产品缺乏品牌效应，消费群体对洋品牌形成了心理崇拜。以前购买轿车时，更多倾向国外品牌，对国内自主品牌不抱有信心。自主品牌经过磨砺，锻造了自身快速适应市场、了解消费者真正需求、控制成本的优势，消费者对自主品牌的购买信心大大提升，2006年中国自主品牌的增长率第一次超过了合资品牌。

　　这次调查的结果也显示，如果在不久的将来购买轿车，75.7%的消费者表示很有可能购买中国自主品牌，这个结果和前几年消费者对外国品牌汽车马首是瞻的局面形成巨大反差。

　　华晨骏捷、奇瑞A5有望成为明日之星

　　在调查的包括奇瑞、吉利、华晨、长城、力帆、哈飞、华普、中兴、海马、一汽奔腾十个自主品牌的16款轿车中，消费者最看好的自主品牌轿车华晨骏捷以25.87%的中选率位居榜首，奇瑞A5以19.67%位居第二，同时奇瑞东方之子和奇瑞瑞虎分别以11.14%和8.48%分别位居第三和第四位。华晨骏捷、奇瑞A5将成为中国自主品牌轿车的明日之星，进一步带动中国自主品牌的健康发展。

　　自主品牌汽车提升的法宝：外观

　　超过四成消费者认为在过去两年内，中国自主品牌轿车的外观进步最大（42.43%），其后五位依次是质量（14.79%）、品牌形象（11.09%）、配置（7.98%）、技术工艺（6.36%）、安全性（4.58%）。可见，自主品牌轿车外观提升最大。但不容忽视的是，以往自主品牌在外观上更多模仿外国品牌车，在模仿的基础上加进自己的元素，因此今后更多需要自主创新，而不是永远处于外国品牌的阴影下。

　　自主品牌汽车发展的三寸：质量、技术工艺、安全性

　　虽然自主品牌在外观上有很大提升，但我们不得不看到，自主品牌与外国品牌相比还有不小的差距。消费者认为中国自主品牌最应改进的方面前三位是：质量（66.34%）、技术工艺（43.72%）和安全性（32.08%），往后依次是售后服务（24.74%）、品牌形象（24.69%）、外观（22.52%）、内饰（21.19%）、操控性（20.21%）、动力性（18.68%）、舒适性（12.86%）、配置（8.58%）。

　　质量、技术工艺和安全性是自主品牌的薄弱环节，是自主品牌首先要解决的问题，因此自主品牌要加大科研力量和资金投入，解决技术方面的核心问题，在质量、技术工艺和安全性上进一步提升；其次，虽然自主品牌在外观上进步最大，但是与外国品牌相比，还是存在不小的差距，往后更多需要少模仿，多创新；再次要加强人性化的设计和服务，满足消费者的真正需求：提供贴心的售后服务，使消费者完全放心；配置合理，内饰更精致，提升整车的档次感；增强操控性、动力性和舒适性，让驾驶真正成为一种乐趣。通过内外兼修、精益求精，不断强化自身的品牌形象，自主品牌才能成为真正的世界品牌。

　　2006年意味着一个转折，中国自主品牌从2003年上海车展的第一次整体亮相到2005年上海车展推出众多概念车、发动机样机，再到2006年北京车展的整体提升，一路走来，让中国消费者看到了自主品牌实力的提升，中国自主品牌在经济型家庭轿车和中级车领域，打下了一片自己的天地，可谓是守得云开见月明。在激烈的市场竞争中，在国外品牌的包围下，自主品牌谁能坚持技术研发、质量控制以及真正了解消费者需求，谁才会在市场中屹立不倒。